Absorvente Higiênico

“Incomodada ficava a sua avó”, esta frase foi dita num comercial do Tampax nos anos 90. A propaganda mostrava a atriz Suzy Rêgo falando sobre primeiro absorvente interno que vinha com aplicador. 

 

Este comercial foi produzido nos anos 90. De lá para cá muita coisa mudou, a mulher de hoje aprendeu que produtos feitos à base de plástico, como o aplicador mencionado, fazem mal à saúde. 

 

O consumidor mais jovem está mais exigente; ele quer que o produto seja orgânico, sem componente químico, que a marca respeite o meio-ambiente e, também, as condições de trabalho dos empregados. Agora o cliente não pensa somente nele, ele pensa num todo: tem que ser bom para todo mundo. 

 

Percebendo que o comportamento da mulher moderna estava mudando, as francesas Dorothée Barth e Coline Mazeyrat lançaram, em 2018, uma marca de absorvente orgânico, a Jho. “O mais difícil foi encontrar um fabricante que propusesse produtos de qualidade, com certificado de confiabilidade sobre a procedência do algodão (usado nos produtos).”, disse Coline em uma entrevista.*

 

As sócias tiveram um ótimo feeling, produtos orgânicos de higiene feminina estão em ascensão e movimentam 6 milhões de euros dentro de um mercado global de cerca de 388 milhões de euros**. A chance desse nicho crescer ainda mais é altíssima, já que 16 milhões de consumidoras se dizem insatisfeitas com produtos higiênicos fabricados com produtos nocivos a saúde da mulher.

 

A Jho também tem um engajamento social muito interessante. Em parceria com o “Ginecologistas sem Fronteira” e W4 , uma parte do lucro da empresa é destinado à ateliês de fabricação de absorventes reutilizáveis em favor de mulheres, em zonas rurais e campos de refugiados no norte de Camarões***. 

 

A receita de sucesso destas francesas é muito simples: elas entenderam que o comportamento da mulher mudou, estudaram o mercado e, a partir disto, criaram um produto que não faz mal para a mulher, não maltrata o meio-ambiente e tem responsabilidade social. 

 

Preço da caixa de absorventes contendo 16: € 5,90

Receita da empresa em 2019: € 1,5 milhões 

 

*Revista Capital, Laura Makary, outubro 2020

** Nielsen

*** http://pepite-s.com/coline-mazeyrat-et-dorothee-barth-jho/